تُعد "فيكس" من أكثر العلامات التجارية شهرة وموثوقية في العالم في مجال الرعاية الصحية الاستهلاكية، وتحديداً في علاج أعراض نزلات البرد والسعال.
-
الإرث والتأسيس: تأسست العلامة في عام 1894 في الولايات المتحدة الأمريكية على يد الصيدلي "لونسفورد ريتشاردسون". بدأت القصة بابتكار مرهم لتخفيف احتقان الصدر أطلق عليه "فيكس فابوراب" (VapoRub)، والذي لا يزال المنتج الأكثر مبيعاً للشركة حتى اليوم.
-
الهيكل المؤسسي: تدار العلامة التجارية حالياً تحت مظلة شركة بروكتر آند غامبل (Procter & Gamble) العالمية، وهي واحدة من أكبر شركات السلع الاستهلاكية في العالم.
-
التخصص والابتكار العلاجي:
-
تخفيف الأعراض: تتخصص العلامة في تطوير منتجات تعمل على تخفيف أعراض الجهاز التنفسي من خلال الاستنشاق أو الاستخدام الموضعي.
-
تنوع الحلول: تشمل محفظة منتجاتها (فابوراب، أقراص السعال، بخاخات الأنف، وشراب السعال) المصممة لمختلف الفئات العمرية بما في ذلك الأطفال.
-
-
التموضع السوقي: تتبنى العلامة هوية قائمة على "الرعاية العائلية" (Family Care)، حيث يتم تسويقها كحل منزلي أساسي للأمهات والآباء لتوفير الراحة الفورية لأفراد الأسرة خلال فترات المرض.
-
الانتشار العالمي: تُباع منتجات فيكس في أكثر من 70 دولة، مما يجعلها الاسم الأول الذي يتبادر إلى الذهن عالمياً عند الحديث عن علاج أعراض البرد منزلياً.