تُصنف "شاويل" كعلامة تجارية متخصصة في قطاع التجميل والمكياج، وتتميز بالهوية المؤسسية التالية:
-
التموضع الاستراتيجي: تركز العلامة على تقديم مستحضرات تجميل تجمع بين الجودة العالية والأسعار التنافسية، مستهدفة فئة الشباب والمستهلكين الذين يبحثون عن إطلالات عصرية بأقل تكلفة.
-
التخصص والمنتجات:
-
تمتلك العلامة خطوط إنتاج متنوعة تشمل أحمر الشفاه، كريمات الأساس (Foundation)، وظلال العيون.
-
تتميز بتقديم منتجات ذات تصبغ عالي (High Pigmentation) وثبات طويل الأمد لتلبية احتياجات الاستخدام اليومي والمناسبات.
-
-
الهوية البصرية: يبرز الشعار (كما في الصورة) حرف "S" بتصميم انسيابي باللون الأحمر، بجانبه رمز يشبه "زهرة الساكورا" الخماسية، مما يوحي بالجمال، الرقة، والارتباط بالثقافة التجميلية الآسيوية.
-
الانتشار السوقي: تحظى العلامة بشعبية كبيرة في أسواق جنوب شرق آسيا (خاصة الفلبين) ولديها حضور متزايد في المتاجر الإلكترونية العالمية، وتُعرف بكونها علامة تجارية "صديقة للميزانية" دون المساومة على الأناقة.